根据恒州诚思发布的包装设计市场报告，这份报告提供包装设计市场的情况，定义，分类，应用和产业链结构，同时还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析包装设计市场的发展现状与未来市场趋势。并从生产与消费两个角度来分析包装设计市场的主要生产地区、主要消费地区以及主要的生产商。

一、行业概述

包装设计可被认为指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。包装设计行业产品主要分为商标设计、图形设计、色彩设计及文字设计四类，其中图形设计就其表现形式又可分为实物图形和装饰图形。

包装设计产业链上游包括牛皮纸、白卡纸、瓦楞纸、PET、PE、PP、金属、玻璃、生物降解材料等原材料供应业，以Adobe Illustrator、Photoshop等设计软件与工具供应业，以及印刷机、切割机、成型机、注塑机等生产设备制造业。产业链中游包括创意策划、结构设计、视觉设计等包装设计环节，以及印刷与加工、质量检测、定制化生产等包装制造环节。产业链下游主要是印刷包装行业，终端应用广泛，涵盖电子电器、烟酒、食品、药品、化妆品、礼品等产品的制造业。

二、产业现状

改革开放以来，在国民经济持续快速增长的带动下，我国包装行业实现了飞跃式的快速发展， 巨大的市场发展空间和优越的发展环境吸引了众多跨国企业和民营资本进入到纸包装和竹木包装行业。目前，我国纸包装和竹木包装生产企业数量众多，市场集中度很低。但是，除少数行业龙头企业与大型跨国企业以外，我国绝大多数纸包装和竹木包装生产企业规模较小、技术水平较低、缺乏自主创新能力、抗风险能力差、生产经营缺乏环保措施，这些小型企业的产品主要以低档次、低附加值的包装产品为主，从而导致纸包装和竹木包装低端市场竞争的无序；而中高端市场则被少数技术研发能力强、生产设备领先、有丰富的业务和市场开拓经验的行业龙头企业所占据，这些龙头企业通过引进先进生产设备、加大技术研发投入以扩大生产能力和提升产品品质与档次， 并凭借整体竞争力的提升引领行业经营模式的革新，逐渐扩大市场份额。据不完全统计，2023年，我国包装设计相关（包装装潢及其他印刷）行业企业数量达4702家。

随着我国社会经济的不断发展和人们生活水平的提髙，人们的审美能力与之前相比获得了巨大的发展，并且随着时代的发展进步，人们的审美标准也发生了变化。很多人在购买商品的时候，除了对产品的质量进行审视，而且也会根据自己的审美观念对商品进行审视。例如有一企业对这方面就进行研究和测试，对相同质量和类型的产品进行销售时候，对于一部分的产品没有进行包装设计，而对一部分产品进行精美的包装设计，与此同时，没有进行包装设计的产品价格是低于进行包装设计，但是在实际销售的过程中发现，进行精美包装设计的产品销售率是远远髙于没有进行包装设计的产品销售额。经过这个实验说明，人们在选择商品的时候，会对产品进行包装有审美，一些精美包装的产品能够更容易占据销售市场。在此情况下，随着国家经济发展，国内市场对包装设计服务的消费需求日益增长，加速推动我国包装设计市场规模发展。据统计，2023年，我国包装设计市场规模达349.8亿元，同比增长3.92%。



从地区分布情况看，上海市、江苏省、安徽省等华东省市的包装设计规模占据国内包装设计行业规模的40%以上；广东省、海南省、湖北省、湖南省等华中华南省市占据30%以上。由此可以看出，在经济发展程度较高的地区，商家对于包装设计服务需求程度越高，推动该地区包装设计服务水平越高，市场发展程度越成熟。

三、竞争企业

深圳市裕同包装科技股份有限公司成立于2002年，总部位于深圳，2016年在深交所上市，股票简称“裕同科技”。裕同科技是国内领先的高端品牌包装整体解决方案提供商，提供的产品和解决方案包括彩盒、礼盒、说明书、不干胶贴纸、纸箱、纸托以及智能包装、环保包装、功能包装等，同时提供创意设计、创新研发、一体化制造、自动化大规模生产、多区域运营及就近快捷交付等专业服务，目前公司服务于数十家世界500强客户及数百个高端品牌，为消费电子、化妆品、食品、大健康、烟酒等行业客户提供专业的、有竞争力的包装产品、解决方案和服务。2023年，裕同科技营业收入为152.23亿元，同比下降6.96%；归属于上市公司股东的净利润为14.38亿元，同比下降3.35%。

深圳市柏星龙创意包装股份有限公司成立于2008年（系承续原深圳市柏星龙包装设计有限公司基础上设立，原公司成立于1999年），于2015年正式挂牌“新三板”，股票简称“柏星龙”，是一家国内综合实力领先的产品形象工程整体解决方案提供商。柏星龙旗下拥有惠州柏星龙包装有限公司、贵州柏星龙创意包装有限公司、四川天府柏星龙创意包装有限公司、美国柏星龙创意包装设计公司BXL Creative Design co.,Ltd.、山西贾家庄柏星龙创意包装有限公司、江苏柏星龙创意包装有限公司、河北柏星龙创意包装有限公司、深圳市柏星龙产业投资控股有限公司、深圳市龙衍文创产品有限公司9家控股子公司，5家生产基地，创意团队分为10个创意星组和3个工作室，主要为客户提供市场调研、品牌命名、品牌定位、产品线规划、产品卖点及销售话术提炼等品牌策略相关服务。2023年，柏星龙营业收入为5.38亿元，同比增长10.28%；归属于上市公司股东的净利润为4608.43万元，同比增长18.04%。

美盈森集团股份有限公司于2000年在深圳成立，2009年在深交所中小板上市，股票简称“美盈森”。美盈森以“包装美化生活，包装创造价值”为使命，秉承“优质、高效、环保、创新”的核心价值观，“不忘初心，坚持绿色环保、品质生活”的核心经营理念，依托对包装美学、环保、节能、安全等理念的深入研究和深刻理解，经过十数年的不懈努力，现已成为拥有40余家子公司，在技术研发、服务模式、制造平台、客户资源、管理体系、产品及品牌等方面具有突出优势的国内领先的高端环保包装一体化综合服务商。2023年，美盈森营业收入为35.13亿元，同比下降14.93%；归属于上市公司股东的净利润为1.96亿元，同比增长45.65%。

四、发展现状

1、市场规模加速扩容

包装设计需求主要集中在酒类、化妆品、礼品等行业，市场需求大。商品经济时代，随着消费者商品选购时产品要求精致度提升，企业对产品包装的重视程度将日益提升，我国包装设计行业市场需求不断增长，将持续推动包装设计市场规模发展。根据市场预测，2026年我国包装设计市场规模有望增长至390.1亿元。这说明，未来我国包装设计行业仍拥有广袤增长空间。

2、绿色化的包装设计成为行业的重要发展方向

21世纪，国内与国外两大包装市场，将是逐步向“绿色化”演变的市场。在这样的市场形态中，绿色化的包装设计成为人类可持续发展的组成部分，关乎社会生活质量的提高和资源的再利用，将日渐占据市场的主导地位，成为包装设计的重要发展方向，也是当今和未来包装行业奋斗的目标，更是设计师社会责任感的重要体现。

3、行业集中度不断提升

目前，国内包装设计行业企业数量较多，且企业包装设计业务收入超过1千万的企业数量较少，大多数包装设计企业的营业收入均不到500万。这意味着，我国包装设计行业集中度很低，市场竞争十分激烈。未来随着国内包装行业进入成熟阶段，叠加市场设计服务要求不断提升，我国包装设计行业竞争态势进一步加剧几乎已成必然态势，因为国内包装设计行业集中度将不断提升。

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