根据恒州诚思发布的数字文旅市场报告，这份报告提供数字文旅市场的情况，定义，分类，应用和产业链结构，同时还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析数字文旅市场的发展现状与未来市场趋势。并从生产与消费两个角度来分析数字文旅市场的主要生产地区、主要消费地区以及主要的生产商。

一、数字文旅行业概述

数字文旅是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升、质量提升和结构优化的重要推动力的一系列文化旅游经济活动。数字文旅可分为数字化的文化遗产旅游、虚拟现实旅游、在线旅游预订、数字化的导览服务以及数字化的文旅推广等五个方面。

二、中国数字文旅行业相关政策

数字文旅以网络为载体，以数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成对的新产业形态，可辐射场景包括数字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR会展、AR乐园等。从底层技术层面，5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航、AR/VR等数字化技术已逐步成熟，与文旅产业深度融合催生诸多新兴业态，为传统文旅产业注入发展新活力。从宏观层面来看，文旅数字化已成为我国旅游产业创新升级、高质量发展的可靠路径，近年来我国颁布多项鼓励政策，助力数字文旅快速发展。

三、数字文旅行业产业链

数字文旅行业产业链上游为电信业、计算机、软件等行业。电子信息技术是当今世界经济和社会发展的重要驱动力，电子信息产业已成为我国全面建设小康社会的战略性、基础性和先导性支柱产业。我国电子信息产业的发展，及电信基础设施的建设为数字文旅产业发展奠定了基础。数字文旅企业提供的一系列线上及线上线下结合的服务（产品）是面向大众消费者展开的。数字文旅提供高品质、多样化、创新性的服务和产品，满足人民群众日益增长的美好生活需要，同时推动产业高质量发展。

根据国家统计局数据显示，2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入51821元，增长（以下如无特别说明，均为同比名义增长）5.1%，扣除价格因素，实际增长4.8%；农村居民人均可支配收入21691元，增长7.7%，扣除价格因素，实际增长7.6%。

四、中国数字文旅行业发展现状分析

数字文旅产业内涵丰富，一般而言，数字文旅产业包含两个层面。一个层面是文旅的数字化，这是用数字技术和数据对现实世界的改造，也是将现实世界向虚拟世界的映射。另一个层面是数字化的文旅，这是用数字技术和数据在虚拟世界中创造出的新文旅，也能够把虚拟世界所创造的“文化”和“景物”反射回现实世界。这两个层面既有相对的独立性，各自有各自的玩法和规则；又不是割裂的，而是相互连接、相互交融在一起的。近几年来，我国数字文旅产业总体高速增长，2015年仅为4427.7亿元，2019年上升至10648.6亿元。2020年受疫情影响，行业市场规模显著回落，下降至6979.7亿元，2021-2022年规模有所回升，截至2022年市场规模约为9698.1亿元。数字文旅产品中，文旅数字产业化市场规模最大，其次是文旅产业数字化和文旅数字化治理，而文旅数据价值化是目前规模最小的细分产品，2022年我国文旅数字产业化市场规模为8836.9亿元。

五、中国数字文旅行业领先企业

文旅行业是属于完全竞争且集中度低的行业，从国内来看有大型国有文旅集团的竞争，有大型民营文旅集团的竞争，从国际来看面临国际文旅企业巨头的竞争。其中国有大型文旅集团占据主体低位。国有大型文旅集团主要分为两类：一类属国务院国资委控股的全国性大型文旅集团，如华侨城集团、中国旅游集团，他们资本雄厚（资本金充足、银行授信额度高、融资通道广），全国布局，拥有大量人才和得天独厚的旅游资源。数字化打破了传统文旅产业的时空边界，带领文旅产业进入到了去中心、去边界的新发展环境当中，激发了更多有价值的商业模式，丰富了文旅行业的生产要素、生产技术、运营模式等等，更好地满足了人们对文旅产业的新需求。文旅产业的数字化转型推动了文化产业和旅游产业向更深层次、更高水平上实现深度融合。目前我国数字文旅行业领先企业主要有新国脉数字文化股份有限公司、浙江力石科技股份有限公司、驴迹科技集团有限公司、马上游科技股份有限公司与浙江深大智能科技有限公司等。

六、中国数字文旅行业前景展望

数字文旅的基点是文化旅游。而文旅之中，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“以文促旅、以旅彰文”已成各界共识。但是，现实中，如何将偏公益属性的文化资源和偏商业属性的传统旅游模式因地制宜地有机结合起来，是文旅产业发展的难点。这就亟需一种新型旅游模式来真正落实“以文化提升旅游体验、以旅游反哺文化保护和发展”的文旅互动模式，让文物文化活起来，让旅游感官美起来，让文旅体验层次丰富起来，实现文化公益属性和旅游商业属性的有机结合。数字化的出现为行业提供了可行方向。行业市场未来仍然具有较大的发展潜力。

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