中国广告市场复苏强劲，互联网广告与楼宇广告共同驱动

发布日期：2024-09-14

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由于国内社会宏观环境的逐步好转，广告行业迎来了新的发展机遇。作为现代服务业和文化产业的关键组成部分，广告在品牌形象塑造、创新推动、消费引导以及文化传播等方面发挥着不可替代的作用。

一、广告市场随经济回暖而复苏

据恒州诚思发布的《中国广告行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2024-2031年）》显示，广告业的繁荣与经济发展紧密相连。近年来，我国GDP持续增长，2023年已达到1260582.1亿元，同比增长5.2%。这一稳健的经济增长为广告市场提供了坚实的基础。尽管2020年疫情对社会消费品零售总额造成了一定冲击，但随着疫情的结束，广告主在营销推广上的投入热情重新被点燃，广告市场开始显著复苏。数据显示，2021年广告市场花费同比增长11.20%，2023年则同比上涨6.00%。

二、互联网广告成为市场重要支柱

在互联网时代，互联网广告市场规模持续增长，且增速快于整体广告市场。近年来，中国互联网广告市场规模的同比增速已经超越了中国广告市场规模的同比增速。这一趋势表明，互联网广告在广告市场中的地位日益凸显。同时，互联网广告市场规模与整体广告市场规模之间的差距正在逐渐缩小，从2019年的3844.2亿元缩小到2023年的2641.4亿元。互联网广告已成为广告市场的重要支柱，其市场规模占广告市场规模的比重保持在65%以上。
中国广告市场

三、楼宇广告为行业注入新活力

在广告市场的多元化发展中，楼宇广告表现出色。特别是电梯LCD广告和电梯海报，在2022年和2023年连续两年保持同比增长。2023年12月，电梯LCD广告花费同比增长26.80%，电梯海报花费同比增长10.50%。这些数据充分证明了楼宇广告以其高触达能力，正在为广告行业注入新的活力，推动市场重回疫情前水平。

四、广告行业竞争格局梯队化，分众传媒领先

当前，广告行业呈现出梯队化的竞争格局。其中，分众传媒和广东省广告集团以百亿级别的营业收入规模，具备显著的规模优势，处于行业第一梯队。特别是分众传媒，近年来在净资产收益率和净利润方面都在同行业企业中处于领先地位，成为广告行业的佼佼者。

五、总结
中国广告市场正在经历复苏与变革。在互联网广告和楼宇广告的共同驱动下，市场呈现出蓬勃发展的态势。同时，行业竞争格局的梯队化也为市场注入了新的活力。未来，随着经济的持续发展和消费者需求的不断变化，广告行业将迎来更多的机遇与挑战。

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