根据恒州诚思发布的玩具市场报告，这份报告提供玩具市场的情况，定义，分类，应用和产业链结构，同时还讨论发展政策和计划以及制造流程和成本结构，分析玩具市场的发展现状与未来市场趋势。并从生产与消费两个角度来分析玩具市场的主要生产地区、主要消费地区以及主要的生产商。

一、概述

玩具，泛指可用来玩的物品，这些物品可以是自然物体，如沙、石、泥、树枝等非人工东西，也可以是塑胶、金属、木材等材质制成的。玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具的种类繁多，按材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

二、行业政策

近年来，为了加强对玩具产品的监督及发展，保障老龄人和儿童的健康安全，我国相关部门陆续发布了一系列政策，如2023年7月，工信部、发改委、商务部联合发布的《轻工业稳增长工作方案(2023-2024年)》指出，引导皮革、五金制品、照明电器、玩具等行业优化出口产品结构，提升全球产业链分工地位，积极参加国际展览展示活动，提高品牌产品出口比例。

三、产业链

玩具行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括五金配件、电子配件、纺织布料、塑料制品、包装材料等；中游为玩具生产供应环节；下游为玩具的销售流通环节，销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。近年来我国0-14岁儿童数量整体呈先增后减的趋势，2020年全国0-14岁人口数量达到最高值25277万人，随后2021-2023年期间全国0-14岁人口数量持续下滑，截至2023年末人口数量下滑至23063万人。未来，随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

四、发展现状

近年来，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费使得以亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。数据显示，2023年全球玩具市场规模已达到1098亿美元，同比增长

我国玩具制造行业起步于20世纪60年代初，国内低廉的劳动力吸引全球玩具企业进入中国建厂，带动了中国玩具行业的发展。随着电子技术迅速发展，电子娱乐设备成为玩具行业的主流产品，国内的传统玩具制造商开始转型生产电子玩具、智能玩具等高科技产品。现如今，国内玩具行业迎来创新发展阶段，各类以泡泡玛特为代表的潮流玩具企业投入盲盒生产，盲盒进入大众流行视野，成为带动玩具市场增长的新动力。数据显示，2023年我国玩具行业产值规模为4611.21亿元，同比下降5.1%；销售规模为4408.84亿元，同比下降5%；市场规模为1598.48亿元，同比增长2.7%。从市场结构来看，塑料玩具市场占比最高，为50.3%，其次为毛绒玩具和木制玩具，占比分别为10%和5.6%。



我国玩具制造行业起步于20世纪60年代初，国内低廉的劳动力吸引全球玩具企业进入中国建厂，带动了中国玩具行业的发展。随着电子技术迅速发展，电子娱乐设备成为玩具行业的主流产品，国内的传统玩具制造商开始转型生产电子玩具、智能玩具等高科技产品。现如今，国内玩具行业迎来创新发展阶段，各类以泡泡玛特为代表的潮流玩具企业投入盲盒生产，盲盒进入大众流行视野，成为带动玩具市场增长的新动力。数据显示，2023年我国玩具行业产值规模为4611.21亿元，同比下降5.1%；销售规模为4408.84亿元，同比下降5%；市场规模为1598.48亿元，同比增长2.7%。从市场结构来看，塑料玩具市场占比最高，为50.3%，其次为毛绒玩具和木制玩具，占比分别为10%和5.6%。

从行业供需方面来看，随着我国玩具行业的持续发展及下游需求的增长，我国玩具行业快速发展，现已成为全球玩具生产的主要集中地，玩具生产和出口位于世界前列。供需规模也随之呈增长态势。数据显示，2023年我国玩具产量为711.16万吨，同比增长0.7%；需求量为364.12万吨，同比增长2.4%。

五、竞争格局

中国玩具行业产业集群发展明显。中国玩具生产和出口基地集中在广东、江苏、浙江、山东、上海和福建等改革开放较早和经济发达的沿海地区。从企业格局方面来看，中国玩具生产企业数量众多，但中国玩具制造商研发设计水平和品牌知名度不高，企业规模小，分布分散，行业集中化程度较低。根据中国玩具行业主要上市企业玩具/玩具衍生品销售收入占行业的比重，奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、实丰文化等玩具上市公司市场份额占比较低。

六、发展趋势

智能化趋势加深。随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。近年来，我国电子类玩具占比不断攀升，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。

国内市场是玩具企业的开拓重点。我国国民经济近几年保持较平稳的发展速度，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。同时 ，企业不断加强国内市场开发力度，国内市场已逐渐成为企业未来重点开拓的领域。

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