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2023年中国成人奶粉市场研究报告：供需分析及未来发展前景
随着我国新生儿数量的急剧下降，婴幼儿配方奶粉市场的增长动力逐渐减弱。今年上半年，CBME孕婴童展上的奶粉企业参展数量明显减少，反映出婴儿奶粉市场面临的压力。面对人口老龄化趋势和新生儿数量的下降，奶粉企业纷纷寻求转型，将目光投向了成人奶粉市场来找到新的增长点。
二、成人奶粉市场概述
成人奶粉是专为成人设计的补充营养的奶制品，与婴儿奶粉不同，成人奶粉多数以纯牛奶为基础，添加各种功能的维生素和其他元素，口感偏甜且温和，更符合成年人的口味。
三、成人奶粉供需分析
消费群体：成人奶粉的消费群体广泛，包括学生、女性和中老年人等。其中，中老年人是消费主力军，他们更偏好富含硒、益生菌、A2酪蛋白和乳铁蛋白等成分的产品。女性消费者则更看重脱脂、无糖、胶原蛋白等特定成分，而学生则注重高钙、叶黄素等有助于骨骼和视力健康的成分。
产业链：成人奶粉产业链的上游包括饲料加工、挤奶设备、奶牛养殖繁育和原奶生产等环节，下游则主要为商超、电商平台及便利店等销售渠道。
市场规模：根据天猫国际联合GI发布的报告，去年我国成人奶粉市场规模达到220亿元，人均奶类消费量提升2成左右。电商平台成为主要增长点，网购热情持续高涨。
四、成人奶粉市场发展趋势
渠道转型：随着互联网的发展，成人奶粉的销售渠道逐渐从线下转向线上。天猫国际等跨境电商平台成为主要销售渠道，占据了超过五成的市场份额。
国际品牌主导：中国的成人奶粉市场长期由国际品牌主导，进口奶粉在奶源地、品质、营养研发等方面具有优势。然而，这也为民族品牌提供了机会，通过打造独特卖点和生活方式，国产成人奶粉品牌有望取得突破。
银发经济驱动：随着人口老龄化程度的加深，“银发经济”成为消费新势力。中老年群体对营养补充的需求从“有病吃药”转变为日常“营养食品”，成人奶粉展示出较大的增长潜力。伊利、蒙牛等头部企业已积极布局成人奶粉市场，抢占“第二增长曲线”。
五、结论
展望未来，我国成人奶粉市场前景广阔。随着老龄化程度的加深和市场对中老年奶粉需求的持续扩大，成人奶粉市场将成为乳企竞相争夺的新战场。对于有意进入该领域的企业来说，了解消费者需求、研发创新产品并合理利用线上线下销售渠道将是关键成功因素。
二、成人奶粉市场概述
成人奶粉是专为成人设计的补充营养的奶制品，与婴儿奶粉不同，成人奶粉多数以纯牛奶为基础，添加各种功能的维生素和其他元素，口感偏甜且温和，更符合成年人的口味。
三、成人奶粉供需分析
消费群体：成人奶粉的消费群体广泛，包括学生、女性和中老年人等。其中，中老年人是消费主力军，他们更偏好富含硒、益生菌、A2酪蛋白和乳铁蛋白等成分的产品。女性消费者则更看重脱脂、无糖、胶原蛋白等特定成分，而学生则注重高钙、叶黄素等有助于骨骼和视力健康的成分。
产业链：成人奶粉产业链的上游包括饲料加工、挤奶设备、奶牛养殖繁育和原奶生产等环节，下游则主要为商超、电商平台及便利店等销售渠道。
市场规模：根据天猫国际联合GI发布的报告，去年我国成人奶粉市场规模达到220亿元，人均奶类消费量提升2成左右。电商平台成为主要增长点，网购热情持续高涨。
四、成人奶粉市场发展趋势
渠道转型：随着互联网的发展，成人奶粉的销售渠道逐渐从线下转向线上。天猫国际等跨境电商平台成为主要销售渠道，占据了超过五成的市场份额。
国际品牌主导：中国的成人奶粉市场长期由国际品牌主导，进口奶粉在奶源地、品质、营养研发等方面具有优势。然而，这也为民族品牌提供了机会，通过打造独特卖点和生活方式，国产成人奶粉品牌有望取得突破。
银发经济驱动：随着人口老龄化程度的加深，“银发经济”成为消费新势力。中老年群体对营养补充的需求从“有病吃药”转变为日常“营养食品”，成人奶粉展示出较大的增长潜力。伊利、蒙牛等头部企业已积极布局成人奶粉市场，抢占“第二增长曲线”。
五、结论
展望未来，我国成人奶粉市场前景广阔。随着老龄化程度的加深和市场对中老年奶粉需求的持续扩大，成人奶粉市场将成为乳企竞相争夺的新战场。对于有意进入该领域的企业来说，了解消费者需求、研发创新产品并合理利用线上线下销售渠道将是关键成功因素。
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